АнтонСипович
Процесс. Команда. Результат.
20+ лет выстраиваю маркетинговые процессы и управляю командами. Обеспечиваю устойчивый рост бизнеса для компаний с рекламными бюджетами до нескольких миллиардов ₽/год.
Бренды, с которыми я работал
Обо мне
Из хаоса – в систему. Из системы – в результат.
Отрасли
«Дайте мне рычаг
– и я переверну этот рынок»
Когда маркетинговые бюджеты исчисляются многими миллионами и миллиардами, цена ошибки – потерянные деньги, время и рыночные позиции.
Моя задача – выстроить процесс и управлять им так, чтобы риск ошибки был минимален, а эффективность положительно-асимметрична приложенным усилиям.
Более 20 лет в позициях директора по стратегическому маркетингу и директора по стратегическому планированию в крупных компаниях и рекламных агентствах. Глубоко знаю агентский бизнес изнутри и использую этот опыт, управляя маркетинговыми процессами на стороне заказчика.
Я выстраиваю маркетинговые направления с нуля, формирую и управляю командами, выводящими компании в ТОП рынка.
Действую объективно и независимо, без интересов и предпочтений, снижающих результат. Исключительно в интересах заказчика.
Мой подход – системное управление: выстраиваю процесс, подбираю или перестраиваю команду, контролирую реализацию. Мой приоритет - не эстетика презентаций, а архитектура процессов и измеримый финансовый результат.
Компетенции
Полный цикл управления – от постановки задачи до измеримого результата
Стратегический маркетинг
Специализируюсь на поиске нестандартных (Out-of-the-box) решений и достижении асимметричной эффективности: когда точные, инсайтные действия дают кратный рост при оптимальных ресурсах. Оркестрирую работу кросс-функциональных команд (аналитика, стратегия, креатив), превращая рыночные инсайты в стройную архитектуру коммуникаций, синхронизирую креатив и медиа с целью роста капитализации бренда и продаж.
Media Governance
На базе опыта сотен кампаний и знания «рекламной кухни» обеспечиваю истинную эффективность и прозрачность инвестиций. Моё ключевое преимущество – огромный опыт и полное отсутствие агентских и баинговых интересов. Это гарантирует выбор инструментов только в интересах бизнеса заказчика и обеспечивает полную эффективность. Глубокое понимание медиарынка уже позволяло мне оптимизировать более миллиарда рублей рекламных бюджетов за проект.
Управление креативом
Креатив – это инструмент. Мой подход исключает «творчество ради творчества», я проектирую креативные решения как инструмент решения бизнес-задач, где эстетика подчинена целевым метрикам и максимизации медиа-эффективности. Управляю полным циклом создания активов: от выявления рыночных инсайтов и дебрифинга до контроля продакшена и посткампайн-анализа. Оркестрирую работу внутренних команд и агентств, обеспечивая единство смыслов во всех каналах.
Data-Driven Management & Аналитика
Использую комплексные системы оценки эффективности маркетинга: от медийных KPI и Brand Health Tracking до ROIC и атрибуционного моделирования. Использую A/B-тестирование и маркетинговые исследования для принятия инвестиционных решений. Обеспечиваю полную прозрачность и измеримость маркетинга в динамике. От массивов данных к прикладной дорожной карте, позволяющей корректировать стратегию и минимизировать финансовые риски.
AI в управлении маркетингом
Внедряю AI в управленческие и аналитические процессы маркетинга: от предиктивного моделирования и автоматизации рутины до кратного ускорения рыночных исследований. Важно не просто наблюдать за AI-революцией, а быть в её авангарде, преобразуя технологии в рыночное превосходство. Умные AI решения позволяют сместить фокус с операционной поддержки на принятие стратегических решений.
Кейсы
Системный подход – измеримый результат
Мирамистин: репозиционирование
Рост продаж более чем в 3 раза. Мирамистин стал одним из самых узнаваемых антисептических брендов России.
GAC Motor: лидерство рынка
Лидерство в сегменте MPV (модель M8) и тяжёлых SUV (модель GS8). Множество отраслевых наград.
Subaru: многолетнее партнёрство
Систематическое выполнение и перевыполнение годовых планов продаж.
МТС: лидерство в телекоме
Сохранение лидерских позиций МТС на рынке телекоммуникаций.
Эвалар: портфельная стратегия
Устойчивое сохранение лидерских позиций бренда в десятках категорий.
Полисорб: лидерство в категории
Самая высокая динамика роста в категории в период сотрудничества.
Toshiba: лидерство в ноутбуках
Toshiba стала наиболее предпочитаемым брендом ноутбуков среди целевой аудитории покупателей категории.
Синтек Групп: рост в категории
Самая высокая динамика роста среди конкурентов в категориях моторных масел и антифризов на протяжении нескольких лет.
Форматы сотрудничества
Оптимальная модель сотрудничества под вашу задачу
Маркетинговый консалтинг и второе мнение
Независимый эксперт по маркетинговым вопросам: оценка текущего состояния, рекомендации по выстраиванию системы работ, контролю исполнения и эффективности. Второе мнение по ключевым вопросам и тендерным решениям. Работаю над вашими агентствами и вашей внутренней командой. В ваших интересах.
- Аудит маркетинговой ситуации, текущих или планируемых процессов
- Выстраивание эффективных стратегических решений
- Оценка используемых или предлагаемых инструментов и каналов
- Оценка и корректировка работы агентств и внутренней команды
Проектное управление
Управление проектом по достижению конкретной маркетинговой задачи – от постановки до результата. Фиксированный скоуп, понятные KPI, оркестрация ваших команд, управление процессами до измеримого итога - без глубокого погружения заказчика в операционку.
- Управление маркетингом – от разработки, создания и запуска продукта или бренда
- Развитие существующего бренда и его продаж, включая репозиционирование и ребрендинг
- Управление всеми медиа и коммуникационно-креативными работами
- Аудит и корректировка существующих стратегий, процессов и команд, разработка новых